Öffentliche Hand | Hochschule Coburg
Cross Media Kampagne
Für die Hochschule Coburg sollte eine kreative, aufmerksamkeitsstarke und frische Kampagne gestartet werden, in einer Kombination aus Printanzeigen, Ambient Media, Plakaten und einer Online -Microsite.
Zielgruppen sind Schüler, Eltern, Zivil- und Wehrdienstleistende wie auch abgelehnte Bewerber anderer Hochschulen.
Die Gestaltung stand unter der Herausforderung, dass Coburg als provinziell gilt und somit bei der Zielgruppe als wenig attraktiver Studienort angesehen wird. Diese Vorurteile stellen sich bei näherer Betrachtung schnell als ungerechtfertigt heraus, sind aber dennoch vorhanden.
Die Strategie der Kampagne war es, mit der scheinbaren Provinzialität der Stadt satirisch umzugehen und eine aufmerksamkeitsstarke, selbstironische Kampagne unter dem Titel »Heimatroman« zu gestalten. Die Provinz bildet somit nur die Bühne für die wirklich wichtigen Standortfaktoren, wie überdurchschnittliche Arbeitsplatzchancen, gutes Betreuungsverhältnis, hervorragende wissenschaftliche Arbeit - also einer sehr guten Ausbildung.
Die Crossmedia-Kampagne umfasste klassische Großplakatierung im oberfränkischen Raum, Ambient Media Postkarten in ganz Franken, Anzeigen in Tageszeitungen und Abiturmagazinen, sowie Plakatierung im öffentlichen Nahverkehr rund um Coburg.
Online unterstützen Banner bei studiVZ.de und studieren.de die Microsite, die die wichtigsten Informationen zum Studium in Coburg bereithält.